El gasto medio por visitante fue de 32,4 euros, con más de 831 000 libros vendidos
Esta mañana se han presentado los resultados del primer estudio integral sobre el impacto cultural y económico de la Feria del Libro de Madrid. El acto ha tenido lugar en el Pabellón Comunidad de Madrid de la Feria y ha contado con la participación de Isabel Moyano, subdirectora general del Libro; Bartolomé González Jiménez, director general de Patrimonio Cultural y Oficina del Español; y Eva Orúe, directora de la Feria.
El informe ha sido elaborado por la consultora GfK por encargo de la Consejería de Cultura, Turismo y Deporte de la Comunidad de Madrid y se enmarcada en el Plan Estratégico del Libro y la Lectura 2025–2028. Asimismo, refuerza el compromiso institucional con la cadena del libro y se alinea con la Ley 7/2023 del Libro, la Lectura y el Patrimonio Bibliográfico.
Isabel Moyano ha señalado que este estudio supone «un paso más en el desarrollo de herramientas de análisis útiles para las políticas públicas del libro». Por su parte, el director general de Patrimonio Cultural y Oficina del Español ha subrayado el papel de la Feria como «referente indiscutible de la vida cultural de Madrid y de su vocación como capital literaria». En tercer lugar, la directora de la FLMadrid ha agradecido la iniciativa y ha insistido en que «los datos y las herramientas para interpretarlos son imprescindibles para tomar decisiones estratégicas que aseguren la sostenibilidad del proyecto».
Principales resultados del estudio
Según el informe, la 83.ª edición de la Feria del Libro de Madrid, celebrada en 2024, atrajo a 957.000 visitantes adultos. El 56% procedía de la Comunidad de Madrid y el 44% del resto de España, con especial presencia de Cataluña, Comunidad Valenciana y Galicia. El perfil mayoritario de visitante fue mujer (54%) de 39 años de edad media, y uno de cada tres asistentes acudía por primera vez.
El gasto medio por visitante fue de 32,4 euros, y el gasto medio por libro de 16,2 euros. Se estima que se vendieron más de 831.000 ejemplares, lo que sitúa el volumen de negocio en torno a 13,4 millones de euros. La ficción y la no ficción fueron los géneros más comprados, mientras que la literatura infantil y juvenil tuvo un peso menor en comparación con las ventas en otros canales.
Opiniones de los expositores
El estudio también recoge las impresiones del sector profesional que participa en la Feria —librerías, editoriales y distribuidoras— ocupando una caseta como expositor:
- El 56% de los expositores vendió más que en 2023.
- El 42% de las librerías afirma que la Feria supone entre un 10% y más del 20% de su facturación anual.
- El beneficio neto medio declarado fue de 11 600 euros.
- El 96% prevé repetir participación en 2025.
Más de la mitad de los expositores son participantes veteranos con más de diez años de presencia en la Feria.
Los factores más relevantes para el éxito, según los entrevistados, son la ubicación de la caseta, las actividades paralelas (como firmas o charlas) y la calidad y variedad del fondo editorial ofrecido.
Horizonte y propuestas de mejora
Entre las principales sugerencias formuladas por el público destacan la necesidad de más actividades culturales, mayor presencia de autores/as reconocidos y precios más accesibles.
Además, cuatro de cada diez asistentes han visitado otras ferias del libro en España, especialmente las de Barcelona y Salamanca.
Este estudio, que combina 2 230 entrevistas con datos del panel GfK, representa una herramienta clave para la planificación de futuras ediciones de la Feria del Libro de Madrid. Como ha subrayado Bartolomé González Jiménez, «este informe no solo mide resultados: ancla la Feria como una institución cultural sostenible y profundamente arraigada en la ciudad». También ha afirmado que «no entenderíamos la Feria fuera de El Retiro».
Foto © Gustavo Valiente
